В этом исследовании участвовало более двухсот человек вместе с британской рок-группой Editors. Участников угощали пивом в разных обстановках: в тишине и с музыкальным сопровождением. Также добровольцы пробовали пиво без какой-либо этикетки и с фирменной этикеткой Editors. После каждой дегустации организаторы интересовались, нравилось ли участникам пиво и знали ли они, какая музыка играла.
Как выяснилось, наличие музыки и этикетки с именем группы на бутылке положительно влияло на вкусовые ощущения испытуемых: те, кто распивал пиво в музыкальной обстановке, получали от этого больше удовольствия и считали напиток более вкусным. Также выяснилось, что наибольшее удовольствие получали те, кто были знакомы с творчеством группы и слушали её песни.
Как выяснилось, наличие музыки и этикетки с именем группы на бутылке положительно влияло на вкусовые ощущения испытуемых: те, кто распивал пиво в музыкальной обстановке, получали от этого больше удовольствия и считали напиток более вкусным. Также выяснилось, что наибольшее удовольствие получали те, кто были знакомы с творчеством группы и слушали её песни.
Идею такого необычного эксперимента предложила сама группа Editors, известная в Европе уже на протяжении более десяти лет. Её участники решили начать выпуск собственной марки пива, и чтобы узнать, насколько их напиток будет сочетаться с их музыкой, они решили проверить это таким способом.
Но одним лишь пивом исследование не ограничится. Учёные планируют провести ряд новых экспериментов, где они проверят, как работает этот феномен с другими продуктами. На основе этого предлагается использовать подобное явление для пропаганды здорового питания и прочих полезных для здоровья вещей.
